纯干货分享:账户优化2大攻略,带你玩转竞价!

2018年4月3日10:52:59 发表评论 355 views

“做SEM推广如何进行数据分析啊”

“账户转化效果很差该怎么办”

“有点击没对话该如何优化啊”

其实,以上的种种焦虑都源于“没转化”!

SEMer进行数据分析是为了什么?为了转化。SEMer优化账户是为了什么?为了转化。

So,今天小编就以“效果”为导向,讲讲如何进行账户优化。

  多出单

竞价是为了挣钱,那挣钱的方法之一便是“多出单”。换句说法就是让流量尽可能地转化。

那如何转化?

01 优化账户结构

1. 优化时段

优化时段,并不是让你对时段进行细分化。而是找出高转化时段,对关键词优化之。

找到高转化时段进行加词,增加流量基数

对于高转化时段的关键词,进行适当增加预算,提升排名

对于高转化时段的关键词,进行优化创意,提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度(该项操作利用的手法是利用需求控制流量,不清楚的可点击该链接:流量控制)

2. 优化地区

找到高转化地区,一方面根据该地区的人群属性增大投放区域,另一方面重新进行预算分配,强则使它更强!

3. 优化设备撰写

找到高意向设备,按设备转化成本进行设备预算调整

02 优化流量结构

小编以前经常强调用户的三个购买阶段:浏览阶段、选择阶段、品牌购买阶段,流量依次减小,而流量意向程度依次增加。

可根据上述三个购买阶段对自身关键词进行分类,着重投放二、三阶段的关键词。

纯干货分享:账户优化2大攻略,带你玩转竞价!

03 优化页面

关于页面优化,小编曾写过很多,而且想必大家也早已看过不少的优化套路。而此次,我们要做的是进行自检。

1. 页面承载

找到账户中流量较大的关键词,查看着陆页是否能承载这部分的流量

2. 用户体验

页面中很是否能够很好地满足用户需求,能使用户在购买过程中产生一种愉悦的体验。(关于用户体验的相关文章介绍:76个用户体验点,学会10个打造完美着陆页)

3. 转化通道

竞价是一个用户主动搜索的广告形式。所以,竞价的套路就是简单粗暴,我们要保证页面能够很好地引导用户产品对话、留取线索,以最快程度形成转化。

纯干货分享:账户优化2大攻略,带你玩转竞价!

  少花钱

竞价赚钱的另一方方法之一,便是少花钱,以最低的成本获得最大的转化,也属赢家。

那如何在降预算情况下保证对话?

01 控制转化时段

找出低转化时段,进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作,避免不必要的浪费。

02 控制转化地区

对于高转化地区,增加投放区域和预算;对于低转化地区,控制消费。

03 控制设备消费

对于设备进行详细的预算分配,可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。

04 控制关键词

找出低转化关键词进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作以达到控制预算降低消费的效果

看完上述,你们还觉得转化难吗?

其实很简单。既然转化是最终目的,那便罗列出到达“转化”目的地有几条路可以走,即明确提升转化的方向;

然后在将路进行分支,罗列出来小路,即明确提升转化的操作;方向和操作都有了,转化这个目的地不就到了。

那为什么我们会感觉竞价难?因为没有我们没有真正系统化掌握它。

对于一名新手,前期要做的便是系统化了解竞价,明确每一个操作流程及方向;

新手进阶老鸟后,便需要去了解竞价思维,懂得站在账户的整体去看待、优化账户,能够明白“当前状态,我如何操作能迅速、高效得到转化”。

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