带你了解OCPX智能出价的工作原理及其优缺点

2019年8月6日08:06:10 1 432 views

随着算法机制的走红,智能出价已经成为信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。OCPX智能出价作为信息流的一大特色,主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”四种出价方式。

所有出价都是根据转化情况(像提交的表单、咨询工具等),系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC、CPM出价,第二阶段是根据转化流量自动浮动出价

举个栗子:

假设你定向了5类访客,分别为:1类访客、2类访客、3类访客、4类访客、5类访客。

如果CPC的出价方式,便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据很好,出价都是一样的。

但若是OCPC出价方式,便是智能出价。比如定向1给你带来10个转化,定向2给你带来1个转化,那系统会根据定向1的标签帮你找到类似人群,并提高这部分的出价;同时会降低无转化定向3、4、5的出价。

了解了吗?一个智能出价,一个非智能出价。

非智能出价,像CPM、CPC等,它们是平均出价,不论哪类定向转化更好,出价都一样。所以,它更考验我们对定向的能力。

智能出价,像OCPM、OCPC、CPA等,它们的出价更有针对性,共分两个阶段。前期第一阶段是精准投放,得到一定定向方式的转化数据后,进入第二阶段,开始放宽定向,并适时更新创意。

当然也可以在第一阶段时,就宽泛投放,只通过一定的创意来筛选流量,这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端,由于前期需要对转化数据进行测试,所以成本会比较高。

由于计费方式的不同,所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。流量分配机制上,主要为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

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智能出价的优点

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1.系统自动找寻转化人群

你只需要告诉系统“你想多少钱买一条线索”,随后系统会自动往这个结果上靠拢,帮你找到这部分人群。

2.系统根据转化人群合理出价

它的出价不会过高或过低,不会将你的预算花爆。

3.系统根据转化展现最优质的物料

这里需要注意的是,当一个智能出价单元成本合适后,即使创意成本很高,也不要去暂停或修改某一个创意。

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智能出价的缺点

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1.前期成本较高

信息流智能定向意味着什么?意味着系统要在一个大海中,大海捞针似地为你找相符合的人群。

所以,在信息流前期测试时,测试成本会比较高,只要在第一阶段(前20个转化)成本在150%就可以接受。

2.对预算要求较高

由于前期需要对转化数据进行测试,所以成本会比较高。但不是说预算低就不能用智能出价。主要看获客成本,预算和成本能保证在一天之内至少来7个线索,就可以用智能出价。

3.需要不断测试模型

智能出价就是需要不断地测试模型、不断地新建计划,以此来保证老计划的衰退不影响账户的消费。

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目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

    • daofaziran daofaziran 3

      牛逼